Narrativa estratégica y relato
Tu relato
es tu identidad
Construimos narrativas para organizaciones, liderazgos e instituciones. Conectamos tu historia con las conversaciones que importan.
Quiénes somos
Somos una consultora creada en 2018, por Ximena Jara y Marcela Goic, especializada en narrativa estratégica y relato. Nuestro objetivo era poner nuestra experiencia en políticas públicas y comunicaciones gubernamentales al servicio de estrategias de narración y persuasión que consideran la incidencia a partir de la conversación pública, estrategias arraigadas en la identidad de cada organización o liderazgo.
Ponemos a disposición de empresas, organizaciones, instituciones públicas y liderazgos líneas de encuadre (framing) que permiten conducir un tema o campaña, con un sistema de mensajes por actores que permite dispositivos sólidos y coherentes para proyección, contención y persuasión a partir de argumentos clave.
Elaboramos metodologías ágiles y adaptativas que permitan conocer, diagnosticar, perfilar y configurar mensajes y contenidos pertinentes.
Monitoreamos el desarrollo de la conversación pública y el quehacer legislativo para Inteligencia legislativa y regulatoria a medida, entregada de forma continua y en formato ejecutivo, para los proyectos e iniciativas que impactan directamente a tu organización.
Cuatro líneas narrativas
LO QUE HACEMOS
Cada servicio parte de un diagnóstico sólido, construido con metodología propia que combina investigación cualitativa y cuantitativa.
1.-Narrativas para liderazgos
Relatos personales, perfilamiento de atributos, manejo de crisis y contenidos estratégicos para autoridades y candidaturas.
3.-Narrativas para políticas públicas
Construcción narrativa en todo el ciclo de política pública: identificación del problema, formulación, implementación y evaluación.
2.-Narrativas para organizaciones
Relatos organizacionales, framing institucional, sello diferenciador. Para ministerios, municipios, empresas públicas y privadas.
4.-Narrativas para el diálogo
Talleres de micronarrativa, mediación organizacional y construcción participativa de sentido común para equipos e instituciones.
Seguimiento legislativo y regulatorio
SERVICIO ESPECIALIZADO
Inteligencia legislativa a medida, entregada en formato ejecutivo y en tiempo real, para los proyectos e iniciativas que impactan directamente a tu organización.
1.- Informe semanal y alertas en tiempo real
Reporte de actividad legislativa, agenda de Sala y Comisiones, cambios de urgencia y resultados de votaciones relevantes.
2.-Minutas e informes de profundidad
Cobertura sesión a sesión, identificación de posiciones y análisis de impacto normativo para iniciativas de alta sensibilidad regulatoria.
3.-Monitoreo del Ejecutivo y mapeo de actores
Seguimiento de decretos, instructivos y agendas ministeriales. Identificación permanente de parlamentarios y autoridades clave.
Metodologías customizadas / Ágiles
CÓMO LO HACEMOS
Cada proyecto tiene su propio diseño de investigación.
No aplicamos plantillas: construimos el método a partir de los objetivos.
Diagnóstico
Levantamiento y análisis
Recopilamos información, procesamos discursos y sintetizamos datos cualitativos y cuantitativos para un diagnóstico preciso.
Construcción
Narrativas resignificadas
Con los datos y subjetividades recopilados, construimos narrativas situadas que reestructuran, enfatizan y acrecentan sentidos.
Despliegue
Metodologías ágiles
Técnicas innovadoras y adaptativas para responder a tiempo a contextos cambiantes y necesidades específicas de cada cliente.
Combinamos métodos cualitativos y cuantitativos, eligiendo las técnicas en función de los objetivos. El resultado son narrativas que permiten reestructurar, enfatizar, reencauzar o acrecentar sentidos en el contexto de despliegue de cada organización.
Equipo
Las grandes ideas y proyectos se diferencian del resto en la potencia de lo que logran transmitir. La experiencia de nuestro equipo está al servicio de tu relato estratégico y comunicación digital.
SOCIOS
Historiadora · Metodología de Investigación Social
Licenciada en Historia. Máster en Metodología de la Investigación Social, Universidad Complutense de Madrid. Más de 20 años de experiencia en políticas públicas, desarrollo de contenidos e innovaciones metodológicas para la investigación aplicada a la construcción de narrativas.
Fue Subjefa de Contenidos de la Presidencia de la República (2014–2018), parte del equipo de Políticas Públicas del gabinete presidencial (2006–2010) y del equipo DCI de Segpres (2004–2006). Asesoró a las Fundaciones FundaColombia y Restrepo Barco en Colombia (2012–2013).
Profesora de Comunicación Política en el Magíster en Gestión y Política Pública de la Universidad de Chile; dicta cursos y talleres de narrativa política en la PUC y la UAI. Casi dos décadas de experiencia en narrativa política, discursos, campañas y narrativa organizacional.
Fue Jefa de Contenidos de la Presidencia de la República durante el segundo mandato de Michelle Bachelet. Ha colaborado en todos los ciclos electorales desde 2013, incluyendo la campaña del proceso constituyente (opción En Contra), premiada como mejor campaña en los Napolitan Victory Awards 2024.
Periodista · Comunicación Política
Cientista Político · Comunicación Política
Más de 10 años de experiencia en seguimiento legislativo y administrativo, análisis político y comunicación estratégica aplicada a asuntos públicos y regulatorios. Ha asesorado a empresas, gremios, embajadas y organizaciones en monitoreo permanente del Congreso y del Ejecutivo.
Analista frecuente en medios de comunicación nacionales sobre contingencia política, legislativa y regulatoria. Experiencia en gestión de reuniones por Ley de Lobby y acompañamiento comunicacional en contextos de alta sensibilidad política.
Colaboradores asociados
Manuel Labra
Colaborador asociado
Consultor en comunicación estratégica, narrativas y dirección creativa. Casi 10 años en campañas para gobiernos, procesos electorales y organizaciones sociales en Chile y Guatemala. Ha liderado el diseño de campañas para la Presidencia de Guatemala.
Administrador Público, Licenciado en Ciencias Políticas U. de Chile. Diplomado en Patrimonio Cultural. Más de 6 años en gestión de proyectos culturales y sociales, diseño y evaluación de programas públicos y asesoría comunicacional a organizaciones del sector cultural.
Colaborador asociado
Algunas de las empresas e instituciones que han confiado en nosotros.
Clientes
