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Las isapres son incapaces de comprender que necesitan con urgencia un cambio de estrategia en su narrativa si es quieren evitar su propio colapso.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
El marco ideológico es vago, pero poco importa. La narrativa es anti élites, especialmente anti cúpulas políticas. Se plantean como la alternativa de poder para los que no tienen poder, en un despliegue seductor y bien diseñado, que ocupa principalmente redes sociales, que se anuda con influencers y youtubers.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
La pugna entre estos marcos excluyentes de interpretación no nos puede hacer perder de vista la continuidad de una realidad, cual es la desprotección y vulnerabilidad en la que – en casi todas las áreas de la vida – sienten que están las personas en Chile.
Es difícil pensar en un relato que reivindique la verdad, la justicia y el compromiso de Chile con los derechos humanos sin un itinerario claro para la identificación de víctimas que han sido buscadas durante casi medio siglo.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
No sabemos aún cómo se llama la obra, ni cuál es su desenlace, pero Evelyn Matthei ha comprendido al menos tres grandes claves de la política moderna.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
En simple: desconfiamos, pero estamos mirando el proceso con interés creciente. Ese interés ofrece una oportunidad que es necesario aprovechar si se quiere hacer viable el camino hacia una nueva constitución.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
Frente a un ambiente crispado, las narrativas de la democracia tienen el desafío de generar certidumbre y de lidiar con emociones exacerbadas desde la empatía, pero también desde la firmeza y el control.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
Evolución de la conversación digital sobre el Presidente y sus ministras y ministros.
¿Qué significa habitar digitalmente los cargos? En otras palabras, ¿qué se espera de la comunicación digital gubernamental?
El Presidente está solo en la tarea de relatar el viaje de transformación que busca para Chile y, en algunos momentos, al contrastar con otros personeros de su coalición, casi parecen viajes diferentes.
El verdadero desafío de la comunicación digital de Boric y su gabinete tiene tres dimensiones que demandan una estrategia clara.
Relación, reconocimiento, comunidad y compromiso, son las variables que se conjugaron en el discurso del Presidente en su jornada inaugural.
¿Por qué, entonces, esas emociones se asentaron en segunda vuelta y no en primera? ¿Y por qué, mayoritariamente, fueron las mujeres las que concurrieron a votar por Boric?
Mirar lo que está ocurriendo en el despliegue digital de las candidaturas entrega algunas pistas, no para predecir el resultado final, pero sí para identificar rutas que ayuden a descifrar derroteros probables en los próximos cinco meses.
Esta cuenta presidencial, sin embargo, ni fue, en estricto rigor, una cuenta, ni logró situar a Piñera ante la historia. Optó por salir de la imagen de su propia administración, dejando sola a su coalición y situándose al margen de la historia.
A punta de ser ignorados, cuando no malinterpretados y frecuentemente ninguneados por la élite, sus medios y sus encuestas, terminaron construyendo un poder que, en un ejercicio de memoria histórica, ocupó la misma estrategia que la oposición a la Dictadura: jugando con las reglas del sistema, en este caso las dictadas por el acuerdo del 15 de noviembre de 2019, desataron un cambio irreversible.
En contraste con el tono confrontacional de Trump, se eligió un tono de unidad que, en la explanada de la descalificación, pudo erigirse con visibilidad y trascendencia. Los discursos de la vicepresidenta electa, Kamala Harris, y el presidente electo, Joe Biden, se articularon en torno a una misma lógica: la de la sanación.
El COVID 19 vino a cambiar radicalmente nuestro escenario. En materia de salud y economía, desde luego, pero también en aspectos como el educativo, el comercial y en el modo en que nos relacionamos.
La marcha del domingo y la performance de Las Tesis, así como la paridad lograda, responden a una misma narrativa: la del hastío con la postergación y el abuso contra las mujeres en todas sus formas
No es posible pensar nuestra vida en común sin considerar la necesidad de que los liderazgos locales y globales se comprometan en una agenda de acción por el clima.
¿Cómo es que un candidato que no ha tenido ninguna aparición en medios de prensa, sin programas en televisión o columna en periódicos irrumpe en el listado de manera tan competitiva?
Al mirar los relatos que por estos días han circulado en la calle, en los medios y en las redes sociales, la primera constatación es que el diálogo entre la ciudadanía que se manifiesta y el Gobierno, concretamente, el Presidente de la República, no ha ocurrido.
“¿Debemos responder a los trolls desde las cuentas corporativas?” Esta es una pregunta que con frecuencia nos hacen nuestros clientes cuando estamos acompañándolos en el diseño de sus estrategias de comunicación digital. Y nuestra respuesta es siempre categórica y directa: “Depende”.
Aunque el tratamiento de las fuentes es una piedra angular del periodismo y de cualquier afirmación de peso, hoy por hoy pasa por momentos de extrema fragilidad. Y es que el desafío no sólo se trata de intentar encontrar esa tecnología o algoritmo que nos libre de ellas, sino también de revivir un sano escepticismo para evaluar hoy quién dice qué.